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服装品牌的“植入经

发布时间:2014-08-15 10:44:37   作者:花边百科   来源:小翟   
服装品牌的“植入经

《变形金刚4:绝迹重生》于6月底登陆中国内地,不仅引起了粉丝们的集体骚动,席卷了大把票房,也赚足了话题。这次位居话题榜首的不是寻常的吐槽,八卦,而是强大的植入广告。当镜头扫过舒化奶,蛋白粉,白酒,汽车,珠宝,鸭脖。。。。。。的时候,这些品牌的身影已经在观众的脑海中挥之不去了。作为影视中的一项重要元素,服装是电影赞助中的常客,在植入广告大行其道的时代,服装品牌也有着自己独特的“植入经”
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近日,时尚奇幻爱情电影《爱的频率》在北京举行开机仪式,本土快时尚男装品牌诺奇将为该电影的男主角蓝正龙提供演出服。开机发布会现场,监制宵齐穿着整套诺奇服装亮相会场。诺奇董事长丁辉介绍,随着品牌知名度的提升,诺奇深受广大消费者的喜爱,众多都市爱情影视剧组纷纷力邀诺奇参与到影片的拍摄中赖。在此之前,诺奇也先后为《幸福来报道》、《201314》等荧屏上大受欢迎的剧目提供演出服。“诺奇的目标消费人群与这些时尚都市电影的观众年龄层高度吻合,电影中的时尚元素,都市氛围也很符合诺奇的‘快时尚’定位,诺奇未来会与更多电影合作,一同推动‘快时尚’的传播。”丁辉表示。

此前热播的校园题材电影《同桌的你》,便吸引了狼道,七匹狼等本土服装品牌成为其服装赞助商。而玛卡西尼,金花服装品牌则更多关注微电影。去年底,由玛卡西尼男装CEO丁耿著及其团队拍摄的微电影《走出无人区》在上映数日后,迎来了超高网络点击率。值得关注的是,以上品牌并不是个别现象,本土服装品牌在一段时期以来赞助电影或微电影,都是想借助这种方式,引起品牌共鸣,提高品牌知名度。

通过电影传达更深层次的品牌精神,是服装品牌跨界牵手电影的初衷,而这种合作模式,相比传统的电视广告,明星代言等传播模式,成本都要来的低,实际上,时尚服装产业与电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果,是非常明显的。业内人士认为,随着消费者理性的提供,传统即昂贵又直接的噢哦传播模式,日益受到人们的排斥,而为电影主角赞助服装,能为品牌服装带来潜移默化的传播效果。

除此之外,在这些服装品牌服装人看来,跨界与电影合作的过程中,赞助人人中彩票平台应该注意传播载体的“个性”月品牌调性是一致的。品牌在后期也需要主动去宣传,去告知消费者,品牌做了件什么事,引导和刺激消费者去购买明星同款人人中彩票app。

 


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